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《说好不哭》刷屏腾讯音乐大塞车 失去周董的网易云还有机会么

发布日期:2019-11-23 19:01:08   浏览次数:715

一年零四个月后,音乐“小王”周杰伦再次发布了他的新歌《说不要哭》。当他消灭大量网民的朋友圈时,一场没有硝烟的商业黑暗战争已经开始了。

9月16日23点,周杰伦的新歌发布,这表明这位已经流行了近20年的歌手仍然可以施展权力和影响力,也凸显了首席艺术家对在线娱乐内容平台的重要性。

美国股市16日开盘,中国股市普遍表现疲软。腾讯音乐在交易开始时暴跌1.5%。新歌发行后,股价收盘时下跌1.5%,至上涨1.24%。《周东》新歌给腾讯音乐带来了约6亿美元的市场价值。

显然,在周杰伦新歌的刷屏背后,充当音乐发行平台的腾讯音乐娱乐集团(以下简称“腾讯音乐”)似乎已经成为最大赢家,而去年失去周杰伦音乐版权的另一个主要在线音乐平台网易云音乐(NetEase Cloud Music)可能已经“喊出来了。

“因为周杰伦发布了新专辑,所有音乐应用都崩溃了。qq音乐、migu音乐、酷狗音乐...只有网易云音乐没有周杰伦的版权,逃过了这场灾难。”一些网民这样评论。

“对周杰伦个人来说,这再次证明了这种影响。就腾讯音乐而言,由于其受欢迎程度,它仍处于难以赚钱的阶段。此外,这些流量几乎瘫痪了qq音乐的搜索功能,平台背景技术需要改进。”一位资深音乐家告诉第一财经。

“对于网易云乐来说,这也是因祸得福。随着内容不断细分和个性化的趋势,周杰伦,一个能够吸引来自多个年龄组的大量粉丝的歌手,很难再创作了。网易云音乐仍然有机会通过添加更多代码来细分领域并努力满足用户的个性化需求而东山再起。“根据上面的音乐家。

跨界天王:新歌擦洗,多样化的现金在路上

虽然周杰伦的新歌在16日深夜发行,但预售已经显示出受欢迎的迹象。据悉,新歌《说不哭》上线前销量已超过100万张。发行七分钟后,这首歌的数字专辑的销售额已经超过500万元。

根据腾讯音乐提供的数据,《说不要哭》已经在100分钟的qq音乐、酷狗音乐和酷我音乐中卖出了1000多万元。截至发布之时,该数字已创新高,达到2000万元,评论超过27万条,是2019年qq音乐、酷狗音乐和酷我音乐平台上的第一数字单曲。17日凌晨,微博上五大热门搜索中有三个与周杰伦的新歌有关。截至17日下午1点30分,周杰伦的新歌《别哭》仍然在热门搜索排行榜上排名第一。

新歌16日23点开始后,粉丝蜂拥而至,造成网络交通堵塞,许多音乐平台瘫痪。

周杰伦很久没有制作音乐专辑和电影了,很多人似乎忽略了他的影响。这导致了今年8月广受欢迎的交通辅修生蔡徐坤和微博超级聊天排名中的“拥挤之王”周杰伦之间的争斗。

“不久前,我和蔡徐坤一起登上了排行榜,这引起了我的注意。在周杰伦的粉丝看来,支持不算什么,但目前数字单曲的销量并不是特别高。在数字专辑销售如此便利的时代,这个数字仍然落后于以前实体专辑的销量,因此影响力略有下降。”这位资深音乐家说。

第一位财经记者在qq音乐平台上发现,截至17日下午1: 00,《说不哭》(Say No Cry)已售出约560万张,未超过周杰伦的全盛时期,如实心专辑《八度空间》(590万张)、2003年的《叶惠美》(820万张)、2004年的《七里香》(600万张)。然而,这并不影响周杰伦多年来个人知识产权兑现的加速,但目前,更成功的是歌手的传统兑现渠道:广告和巡回演唱会。其他兑现渠道仍在进行中。

除了他在音乐领域的巨大吸引力,周杰伦也很早就规划了自己的商业领域。很久以前,“周东”已经涉足离线商业形式。2011年,他投资了德佳武音乐魔术餐厅,后来甚至开了ktv。据齐新宝介绍,周杰伦有一家名为“Xi安真爱范特西餐饮娱乐有限公司”的公司,成立于2012年1月9日,注册资本5000万元。其经营范围包括“餐饮服务;食品销售;Ktv,酒吧”。周杰伦是股东之一,出资750万元,持有15%的股份。该公司的大股东是Xi安真爱服务有限公司,据悉,这是一家以周杰伦独特符号“范特西”命名的ktv,取名为“真爱范特西”。然而,目前这些都是众所周知的,与他在音乐领域的成就相比相形见绌。

之后,比赛现场直播,而电竞队,周杰伦几乎又投资了他最喜欢的副业。

音乐金融分析师董鲁西告诉记者:“作为一代年轻人的记忆,人们喜欢周杰伦主要是因为他的音乐和感情。如果周杰伦出售另一种产品,粉丝可能不会买单。我认为粉丝们仍然期待周杰伦的音乐和销售其他产品不会有这么大的反响。”

腾讯音乐:大喊大叫后很难赚钱

腾讯音乐手里拿着周杰伦的顶级流量ip,这次赢得了足够的关注,但在这一次赚钱仍然是个大问题。

“这表明腾讯的音乐一开始就以巨额资金赢得了周杰伦的版权,这是一个巨大的价值。”音乐先锋创始人范志辉告诉《第一财经新闻》,“但现在还不是从数字专辑赚钱的时候。至少在一开始,没有规模,也不是每个人都是周杰伦。”

顶级流量ip有无穷的影响力。图为周杰伦的mv相机在二手交易网站上叫卖热点。

甚至周杰伦,根据目前560万首新歌和每首3元的销量,腾讯的音乐收入约为1700万元。与巨大的平台运营成本和版权费相比,其在线音乐服务业务的利润提升有限。

目前,除了腾讯音乐,世界上没有主流音乐流媒体平台,腾讯音乐的利润主要依赖于社交娱乐服务(在线卡拉ok、音乐直播)。就在上个月,全球音乐流媒体巨头spotify (Sonata)公布了季度报告,第二季度净亏损7600万欧元(5.94亿元人民币)。腾讯音乐(Tencent Music)的财务报告还显示,尽管腾讯音乐的在线音乐费用大幅上涨,但与社交服务的差距继续扩大——在线音乐服务和社交娱乐服务分别占收入的26.44%和73.56%。

当然,为了增加来自在线音乐服务的收入比例,腾讯音乐正试图通过整合各方资源,深度穿越娱乐业价值链。根据腾讯音乐最新发布的“内容、技术和服务”战略计划,腾讯音乐首席执行官(ceo)彭迦信表示,腾讯音乐将以内容、技术和服务三大核心元素推动其音乐业务的增长,带动整个音乐生态平台的可持续发展,并将继续实现内容的多元化,通过“内容创作”和“内容欣赏”的策略进一步拓展更开放的音乐生态价值。

腾讯音乐除了在国内外拥有多元化的音乐库之外,还将继续发展以音乐为主的多样化体验,如综艺节目、音乐短片、有声读物和在线广播节目。同时,腾讯音乐也希望通过腾讯音乐人计划(Tencent Musicians Program)、现场音乐广播和全国卡拉ok活动,鼓励更多人参与内容创作。

网易云音乐:塞翁失马,焉知非福

在许多人看来,这一事件中最可悲的是腾讯音乐的“竞争对手”网易云音乐(NetEase Cloud Music)。

去年4月,腾讯音乐发表声明,声称网易云音乐在2017年4月1日至2018年3月31日期间多次侵犯其版权。特别是在与腾讯音乐合作将音乐版权转让给朱厄尔期间(周杰伦于2007年创立个人娱乐有限公司),腾讯音乐作为版权代理人,在网易云版权转让于2018年3月31日到期后,暂停了与网易云音乐的版权转让谈判。从那时起,网易云音乐失去了周杰伦所有的音乐版权。

虽然腾讯音乐和网易云音乐在去年2月在国家版权局的协调下就在线音乐的版权合作达成了协议,但双方将相互授权占自己独家数量99%以上的音乐作品,并同意在音乐版权方面开展长期合作,积极向其他在线音乐平台开放音乐作品授权。然而,商业战争正在发生变化,1%的音乐版权足以让每个人“流血至死”,这也是“28条规则”下娱乐内容的必然结果。

虽然音乐和唱片行业已经发展了很多年,但真正吸引流量并引发现金流的是标题内容,尤其是最新的标题内容。据第三方机构估计,周杰伦的歌曲可以为平台带来超过15%的dau(每天活跃用户的数量)。失去周杰伦的版权是网易云音乐的一大损失。

当然,投资者不必因为缺乏周杰伦的音乐版权而对网易云音乐过于悲观。“随着音乐内容分割和个性化时代的到来,像周杰伦这样的顶级音乐交通巨头可能很难复制。音乐平台将深入挖掘原创内容,尽最大努力满足用户的个性化需求,从而也能获得发展机会。”这位资深音乐家说。

网易云音乐的确不是用户数量最多的在线音乐平台,已经失去了“周杰伦”。然而,随着其在音乐社交互动方面的“增强”,以及在满足用户个性化需求方面的努力,网易云音乐仍然是用户粘性最高的在线音乐平台之一。根据移动互联网大数据监控平台trustdata发布的《cmnet年第一季度行业发展分析报告》,网易云音乐(Netease Cloud Music)以33.5%的粘性在移动音乐市场排名行业第一。

就在本月初,网易云乐刚刚收到阿里巴巴新一轮7亿美元(49.7亿元人民币)融资。阿里拥有虾音乐和大量音乐版权机构。国内在线音乐平台的双寡头竞争格局已经正式形成。不清楚谁赢谁输。

(编辑:赵金波)

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