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三七互娱推动文化出海,用游戏讲好中国故事

发布日期:2019-10-29 07:25:55   浏览次数:4616

文/曾贤田

被称为第九艺术的游戏正逐渐成为中国文化“走出去”的新象征。

众所周知,中国文化的“走出去”战略是我国在21世纪初提出的文化建设政策。党的十八大以来,国家不断推进文化“走出去”政策,文化“走出去”的推进力度加大。

同时,国家还出台了金融服务和进出口支持等一系列政策,为促进对外文化贸易、国家文化软实力和中国文化影响力建设提供了可靠的政策保障。

在这个时代背景下,随着全球化浪潮和“一带一路”政策的出台,手机游戏在中国文化资源的输出、文化传播和交流方面做出了有益的探索。

事实上,游戏产品能够很快赢得年轻人的认可,这对文化交流和软实力建设具有重要意义,有利于成为海外年轻人了解中国文化的新渠道。文化认同的提升反过来也将降低游戏出航的难度,推动中国游戏在全球市场的长期发展。

作为中国最早的游戏制造商之一,三七互动娱乐(002555.sz)是游戏产业的先行者。早在2012年,三七就为双方的娱乐建立了“海上战略”。在接下来的几年发展中,三七互动娱乐始终以“传承中国文化精髓”为理念,积极推动国内游戏全球化。

在“精品”游戏战略的指导下,三七互动娱乐在海外市场采取了“区域突破+产品多元化+定制营销”的策略。通过自主研究和自愿代理分销,成功打造昆仑市场、江湖梦、斗罗大陆h5国际版等富含中国传统文化的精品游戏,在多个国家或地区名列前茅。

深化全球化基础

三七互助娱乐在弘扬中国文化方面取得的成功,与其多年来不断深化的全球化布局密不可分。

回顾过去的行业,事实上,在拓展海外市场时,游戏公司在国内开发和运营的经验往往是无用的。由于市场的巨大差异,在国内“流行”的游戏产品在国外也可能遭遇“水土不服”。

在这方面,三七的相互娱乐战略“稳打稳打”一度成为行业基准模式。例如,在早期进入港、澳、台、东南亚等市场时,三七互助娱乐并没有简单地复制和携带国内市场的发展战略,而是有针对性地采用了“内容整合营销”的方法。

这不仅意味着三七互助娱乐需要了解当地市场的用户需求和业务规则,还需要掌握整合和控制当地在线和离线营销环境的能力。

从三七互动娱乐的角度来看,一系列操作能力,如快速锁定海外地区的意见领袖和热点事件、快速整合发布的游戏内容、包装成高度传播的营销热点等,是赢得海外市场的基本技能。

不仅如此,在产品本地化方面,三七互动娱乐不仅具备语言、艺术、ui甚至根据当地消费能力和幸运数字定价道具的能力,还具备将营销策划中的热点事件实时动态地整合到游戏内容中的能力。

另一方面,三七互动娱乐从运营开始,注重开发过程中的研发积累,最终形成“研发与运营一体化”的双引擎强力驱动开发逻辑。根据这一逻辑,尽管该公司继续生产长期优质游戏,但其拓展海外市场的能力也得到增强。

三七互助娱乐还表示,自今年年初以来,公司不断推进全球化战略布局,加大拓展海外市场的力度。在保持东南亚等优势地区竞争力的同时,公司继续注重结合本地化产品选择和营销方法,开发日本、韩国、欧洲和美国等高潜力市场。

今年上半年,三七互助娱乐海外品牌37款游戏已覆盖200多个国家和地区,100多款手机游戏已在全球发行。游戏类型包括arpg、mmoprg、card rpg等。,涵盖英语、日语、韩语、泰语等14种语言。

此外,许多自主开发的高品质项目,如arpg《暗黑破坏神后裔》和模拟管理游戏《代码dg》,预计将于2019年下半年陆续出海,帮助企业进一步开拓海外市场。

促进中国文化的出口

就游戏产品本身的内容而言,恰当整合中国文化背景和元素,不仅能给海外玩家带来更多新奇和乐趣,使游戏产品更具吸引力,还能形成独特的产品内容属性,避免同质竞争。

在这方面,三七还为相互娱乐做出了许多创新举措。例如,2019年9月,三七互动娱乐将广东省一级非遗产项目《舞龙》与全国扩散ip游戏《斗罗大陆》h5有机结合,让数百万玩家在游戏中感受到传统文化的魅力。

据悉,未来三七互助娱乐还将尝试与更多相关政府部门、博物馆等文化机构合作,将富含传统文化的游戏加入不同的游戏中,并探索游戏在弘扬传统文化中的价值。

不仅如此,三七互助娱乐旗下的许多顶级游戏产品,如《真木曲》、《朱仙》、《昆仑市场》、《江湖梦》、《斗罗大陆》h5国际版,也出口到世界各地,成为外国用户了解中国文化和中国企业的重要载体。

从一系列相互娱乐的尝试中可以看出,三七探索了一条以弘扬文化、以优质游戏为载体、以跨境合作为手段的发展道路。在三七的共同娱乐努力下,用游戏及其衍生的文化产品传承和发扬传统文化不再是空谈。

经过多年的坚持,三七互动娱乐在弘扬中国文化方面的成就,不仅在于众多在海外玩家中传播中国传统文化的优秀游戏的普及和追求,也体现了相关部门对三七互动娱乐的重视和肯定。

2019年8月9日,三七互助娱乐的全资子公司广州三七互助娱乐科技有限公司和安徽三七极光网络科技有限公司被正式列入商务部2019-2020年国家重点文化出口企业名单。

对此,三七互助娱乐还表示,未来将继续积极响应国家文化产业走向全球的战略方针,借助研发子公司奥罗拉网络(Aurora Network),将专注于从游戏企业的角度向世界推广文化服务,创造和推广更多具有中国特色的产品和服务,展示中国游戏企业的研发实力,展示中国智慧,向世界更多地区讲述中国故事。

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